หนึ่งสล็อตแตกง่ายสัปดาห์ก่อนหน้านั้น BTS ได้รับรางวัล “ศิลปินแนวหน้าด้านโซเชียล” เป็นปีที่สองติดต่อกันที่งานประกาศรางวัล 2018 Billboard Music Awards แซงหน้า Justin Bieber และ Ariana Grande ในระหว่างการแสดง พวกเขาแสดงซิงเกิ้ล “Fake Love” ให้กับแฟนๆ ชาวอเมริกันที่ร้องกรี๊ด ซึ่งดูเหมือนจะไม่มีปัญหาในการร้องเพลงตามเนื้อเพลงที่เป็นภาษาเกาหลีเป็นส่วนใหญ่
สุนทรียภาพ ‘สมบูรณ์แบบ’
K-pop เป็นสไตล์เฉพาะของเพลงยอดนิยมของเกาหลีใต้ที่แตกต่างจากรูปแบบเพลงยอดนิยมอื่นๆ ของเกาหลี เช่นทรอตและเพลงบัลลาดซาบซึ้ง หลายคนติดตามที่มาของเพลงตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1990 แต่แนวเพลงกลับกลายเป็นของตัวเองในช่วงปี 2000 และ 2010 โดยมีการแสดงอย่าง BoA, Wonder Girls, Girls’ Generation, TVXQ, Big Bang และ 2NE1 ที่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาลในเอเชียและที่อื่นๆ
ส่วน “ป๊อป” ของ K-pop ดูเหมือนง่ายพอ คุณจะได้ยินอิทธิพลของดนตรีป็อปอเมริกัน ส่วนใหญ่เป็นแดนซ์ป็อป แต่ยังรวมถึงแร็พ ฮิปฮอป อาร์แอนด์บี แจ๊ส เทคโน และร็อค ในเพลงเคป็อป
แต่แล้ว “เค” ล่ะ? นี่คือจุดที่ไหวพริบเกาหลีที่ไม่เหมือนใคร: ท่วงทำนองที่ติดหูซึ่งร้องเป็นภาษาเกาหลีเป็นส่วนใหญ่ คำภาษาอังกฤษสองสามคำที่วางไว้อย่างมีกลยุทธ์ในการละเว้นการร้องเพลงตาม และกลุ่มเพศเดียวที่ประกอบด้วยสมาชิกเจ็ดถึง 15 คน
ในความคิดของฉัน แง่มุมที่ใหญ่ที่สุดของการดึงดูดใจของ K-pop คือการแสวงหาความสมบูรณ์แบบอย่างไม่หยุดยั้งของสมาชิกในกลุ่ม การแสดงของพวกเขาเกี่ยวข้องกับการออกแบบท่าเต้นที่ประสานกันอย่างลงตัว พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะมีรูปลักษณ์ที่เฉพาะเจาะจงมากซึ่งสะท้อนถึงมาตรฐานความงามของคอเคเซียนในอุดมคติ : ใบหน้าเล็ก ๆ สลัก ตาโต จมูกตรง ขายาว และชุดทันสมัย
ความทะเยอทะยานระดับโลกของ K-pop เป็นอีกคุณสมบัติหนึ่งที่ทำให้แนวเพลงแตกต่างจากเพลงเกาหลีอื่นๆ การส่งออกเคป๊อปไปทั่วโลกไม่ได้เป็นเพียงเป้าหมายของวงการเพลงเกาหลีเท่านั้น แต่ยังเป็นเป้าหมายของรัฐบาลอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวเปียงชาง ผู้จัดงานได้ ให้ความ สำคัญกับนักแสดงเคป็อปอย่าง EXO และ CL ในพิธีปิด
เป็นเวลาหลายทศวรรษที่เกาหลีใต้เป็นประเทศที่ขาดสงครามและยากจน แต่เริ่มต้นในทศวรรษที่ 1960 และ 1970 ภายใต้การปกครองของเผด็จการ Park Chung-hee ประเทศเริ่มดำเนินโครงการพัฒนาเศรษฐกิจที่ทะเยอทะยานและในเวลาไม่ถึงครึ่งศตวรรษ ประเทศได้แปรสภาพเป็นหนึ่งในมหาอำนาจทางเศรษฐกิจชั้นนำของโลก
สำหรับหนุ่มเกาหลีหลายคน ดาราเคป๊อปเป็นตัวแทนของภาพลักษณ์ในอุดมคติของพวกเขา สำหรับผู้นำเกาหลี พวกเขาเป็นสัญลักษณ์ของอนาคตที่สดใสของประเทศของพวกเขา
เอกลักษณ์เฉพาะตัว
และจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ชาวอเมริกันส่วนใหญ่อาจจะตั้งชื่อวงเคป๊อปได้เพียงวงเดียวหรือสองวงเท่านั้น
หลายคนได้ลิ้มรส K-pop เป็นครั้งแรกหลังจาก Psy’s 2012 global hit “ Gangnam Style ” เพลงดังกล่าวเป็นเพลงที่น่าขันสำหรับความผิวเผินอันน่าดึงดูดใจของ Gangnam ซึ่งเป็นพื้นที่ที่มั่งคั่งของกรุงโซล มียอดวิวใน YouTube ถึง 1 พันล้านครั้งภายในสิ้นปี 2555
แต่บางคนไม่คิดว่า Psy และซิงเกิ้ลฮิตของเขาเป็นภาพสะท้อนที่แท้จริงของเคป๊อป
ใน “Gangnam Style” ชาวตะวันตกได้สัมผัสกับการ์ตูนล้อเลียนของ K-pop ซึ่งเป็นการแสดงแบบปากต่อปากที่ให้กลิ่นอายของความเป็นตะวันออกและความแปลกใหม่ ผู้ชมโดยเฉพาะในตะวันตกไม่ชอบเพราะพวกเขามองว่าไซเป็นศิลปิน แต่เพียงเพราะ “กังนัม” เป็นความบันเทิงที่แปลกประหลาด
ความก้าวหน้าของ BTS แสดงให้เห็นว่าในเวลาเพียง 6 ปี K-pop – และมุมมองของชาวอเมริกันต่อ K-pop – มาไกล
BTS ทำอะไรที่แตกต่างออกไป? ผ่านโซเชียลมีเดีย สมาชิก BTS สามารถตอบโต้การตีตราบางอย่างเกี่ยวกับคนเอเชียที่ในอดีตอาจขัดขวางความนิยมของ K-popในสหรัฐอเมริกา
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าชาวตะวันตกมักจะมองชาวเอเชียว่าเป็นกลุ่มที่คลุมเครือและเป็นกลุ่มที่เลียนแบบโลกตะวันตก โดยหุ่น ยนต์ พวกเขากำหนดคุณสมบัติเชิงลบของระบบทุนนิยม – วัตถุนิยมและความสามารถในการแข่งขันที่โหดร้าย – ในขณะที่มองข้ามการยืนยันตนเองและความเป็นตัวของตัวเองของชาวเอเชียซึ่งเป็นคุณสมบัติที่สังคมตะวันตกให้ความสำคัญ
แต่ต่างจากวง K-pop วงอื่นๆ ที่ BTS ได้ทำมากกว่าท่าเต้นและรูปลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบ พวกเขายังแสดงบุคลิกของพวกเขาอย่างเต็มที่
พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและสร้างชุมชนของแฟน ๆ ที่ทุ่มเทอย่างเต็มที่ผ่าน โซเชียลมีเดีย บน Twitter ทั้งภาษาอังกฤษและภาษาเกาหลี สมาชิกในกลุ่มเปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้เข้ามาในชีวิต แสดงออก และพูดคุยเกี่ยวกับประเด็นสำคัญสำหรับวัยรุ่น ตั้งแต่สุขภาพจิตจนถึงภาพลักษณ์
ดังที่นักเรียนคนหนึ่งบอกฉันว่า “แฟนๆ รู้สึกเหมือนเห็นสมาชิก ‘ตัวจริง’ และบุคลิกของพวกเขา”
เอกลักษณ์ระดับโลกใหม่ของเกาหลี
อย่าพลาด BTS เป็นผลิตภัณฑ์ของเกาหลี สมาชิกได้รับแรงผลักดันจากจรรยาบรรณในการทำงานแบบเดียวกันกับที่ผลักดันให้เยาวชนเกาหลีหลายล้านคนอ่านหนังสือใน “hagwon” ซึ่งเป็น ” โรงเรียนกวดวิชา ” ที่โด่งดังของประเทศ
แต่ดูเหมือนว่ากลุ่มจะเป็นตัวแทนของการเจรจาเรื่องอัตลักษณ์ของเกาหลีและทั่วโลกรูปแบบใหม่ที่สะดวกสบายกว่าซึ่งได้เกิดขึ้นในไม่กี่ปีมานี้
ในปี 1997 เกาหลีประสบวิกฤตทางการเงิน ประเทศอยู่ในภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ และการปิดตัวและการเลิกจ้างครั้งใหญ่ก็เกิดขึ้น วิกฤตดังกล่าวในเกาหลีเรียกว่า “วิกฤตไอเอ็มเอฟ” อันเนื่องมาจากแพคเกจเงินช่วยเหลือที่เข้มงวดซึ่งกองทุนการเงินระหว่างประเทศบังคับให้เกาหลียอมรับ ทำลายล้างหลายครอบครัว
แต่ยังนำไปสู่โครงการโลกาภิวัตน์ทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมที่เข้มข้น ซึ่งเปิดประตูสู่การลงทุนจากต่างประเทศ ทำให้เกาหลีใต้ เป็นประเทศ ที่มีการติดต่อสื่อสารมากที่สุดในโลกและเปิดเผยให้ชาวเกาหลีเห็นถึงวัฒนธรรมและสื่อระดับโลก
ตรงกันข้ามกับชาวเกาหลี-อเมริกันหรือชาวไซที่เกิดจากกังนัม สมาชิกทั้งเจ็ดมาจากเมืองในภูมิภาคอย่างปูซานและกวางจู เกิดตั้งแต่ปี 1992 ถึง 1997 พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของรุ่นที่เติบโตในเกาหลีใต้ในช่วงการปฏิรูปหลัง IMF ซึ่งทำให้พวกเขาเห็นวัฒนธรรมอเมริกันและภาษาอังกฤษตั้งแต่วินาทีที่พวกเขาเรียนรู้ที่จะเดินและพูด
เมื่อปลายปีที่แล้ว ในระหว่างการปรากฎตัวของ BTS ในรายการ The Ellen DeGeneres Showพิธีกร Ellen เปรียบเทียบความเลวร้ายที่ทักทายพวกเขาที่ LAX กับBeatlemania
แต่ในสหรัฐอเมริกา บีทีเอสต้องเผชิญกับอุปสรรคสองประการที่วงดนตรีอังกฤษไม่เคยต้องกังวล: เชื้อชาติและภาษา วัฒนธรรมป๊อปอเมริกันมีประวัติศาสตร์อันยาวนานในการยกเว้นชาวเอเชียและมีร่องรอยของการเหยียดเชื้อชาติและความเกลียดกลัวชาวต่างชาติหลังจากที่ BTS ได้รับรางวัล Billboard ครั้งแรกเมื่อปีที่แล้ว
อาจยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่า BTS จะอยู่แถวหน้าของ “K-pop Invasion” หรือไม่ แต่เห็นได้ชัดว่าพวกเขาสามารถเชื่อมความแตกแยกบางอย่างที่ทำให้ K-pop ไม่สามารถจับได้ในสหรัฐอเมริกา
เราเห็นมันในงาน Billboard Music Awards เมื่อ BTS กล่าวขอบคุณแฟน ๆ ของพวกเขาเป็นภาษาอังกฤษและภาษาเกาหลีในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์สล็อตแตกง่าย
